前瞻经济学人将从中国保健品行业现状及发展前景_龙8头号玩家

前瞻经济学人将从三个数据源为您分析保健品行业国内市场现状及发展前景：中国保健品销量、不同代际消费者占比、包装外观。

1、我国保健品销量增加，年轻一代也加入“保养”大军。

随着人们对健康的需求不断提高，人们的医疗支出迅速增加。在这种提倡“大健康”的环境下，我国保健品行业的消费规模逐年扩大。从Euromonitor的数据也可以看出，2015年至2020年，我国保健品销量呈现逐年增长的趋势。 2020年疫情爆发后，“报复性消费”有所增加，达到1984亿元，同比增长11.52%。

购买者数量的增加是在线保健品行业增长的主要驱动力。 90后、Z世代是消费比例持续增长的核心驱动群体。他们将“养生”视为一种时尚的生活方式。而年轻人更加注重生活质量，拥有健康的身体是他们的基础；但由于社会竞争压力大，导致常年熬夜、饮食不规律，普遍处于亚健康状态，因此购买能够调节身体功能的产品。保健品更像是一种自我安慰心理。

2、年轻一代愿意为“好看”买单

当今社会充满了崇尚美丽和引人注目的想法。 90后是“颜值为王”的倡导者和践行者；这是一个“外表就是正义”的时代，好看的外表才能最先抓住人们的注意力。留住消费者的眼球：一个品牌好看真的很重要。

尼尔森调查数据显示，64%的消费者会购买包装更具吸引力的产品。消费需求会随着时代的变迁、年龄的增长逐步发展，从物质需求转向精神需求。

纵观食品饮料的包装，各种时尚、有趣、好看的包装设计层出不穷。保健品消费正在升级。除了功能之外，颜值也很重要！除了健康，年轻人还追求包装精美的产品，追求好看。产品能给人生活更多的仪式感，外表主义已经触及到生活的方方面面。好看的包装设计在同类竞品中具有明显的视觉差异化，可以为品牌传播和产品销售提供竞争力。让消费者一眼就能记住，也是产品本身的能力。

从不同形态保健品消费增速来看，软糖、果冻等零食形式的保健品受到越来越多年轻人的青睐，其在年轻人中的消费比例也在逐年增加。从偏好来看，喜欢尝试新鲜事物的年轻一代更容易被零食形式的保健品所吸引。在小红书上，与“功能食品”相关的注释超过12万条。博主分享的“软糖保健品”中，有号称“补充胶原蛋白、美白”的胶原蛋白软糖，有“抗氧化”叶黄素酯软糖、“补血”铁剂等多种不同功效的软糖。软糖。